Criar uma campanha de comunicação interna que pudesse preparar, antecipadamente, os mais de oito mil colaboradores da TIM para a chegada das novas campanhas publicitarias que seriam espalhadas por toda a cidade e que consagrariam o dançarino da TIM como uma das figuras mais conhecidas da publicidade brasileira. Tudo de forma criativa, engajadora e, acima de tudo, didática, para que todos os colaboradores tomassem pleno conhecimento do quão importante era esse grande passo que a TIM estava dando em direção ao mercado pós-pago.
Para gerar expectativa, inovar na forma de trazer essa novidade ao público interno e gerar interação entre os colaboradores, a agência adotou três caminhos: despertar a curiosidade, comunicar de forma criativa e engajar. Para causar burburinho, uma semana antes do lançamento, pela primeira vez na história da empresa a agenda de todos os colaboradores foi bloqueada em um mesmo horário, gerando curiosidade entre os colaboradores e uma grande expectativa do que estaria por vir. No dia e horário do bloqueio, um evento foi montado no HQ no Rio de Janeiro e transmitido ao vivo para todas as sedes da TIM onde o CEO Stefano DeAngelis apareceu para surpresa de todos e apresentou o hoje famoso TIM Black. O segundo passo foi comunicar esta novidade de forma constante e criativa, com ativações de peças de comunicação, hologramas (algo nunca antes feito) e diversos outros materiais promocionais espalhados em vários pontos da empresa de forma que todos pudessem ser impactados. Para fechar com chave de ouro e gerar engajamento, criamos um divertido e irreverente desafio: nele o colaborador TIM mandava o seu vídeo fazendo uma dancinha igual a do anúncio em uma plataforma feita especialmente para a TIM. Essa plataforma automaticamente mixava o vídeo do participante com a trilha oficial da campanha e o soltava em uma galeria de curtidas para que todos pudessem votar. O resultado? Mais de 200 vídeos enviados, mais de 8.000 curtidas e um time de colaboradores completamente envolvido com o novo pós-pago da TIM😀
