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De Porta aberta para o carnaval sustentável

DESAFIO

Criar uma campanha surpreendente e inusitada, que pudesse transmitir a mensagem de que a latinha de alumínio é a embalagem mais segura e sustentável do mundo e a ideal para ser consumida durante a festa mais popular do planeta, o Carnaval. Os motivos são muitos: ela gela mais rápido, é infinitamente reciclável e não se fragmenta, o que garante que nenhum folião vai se cortar e nenhum catador de latinha vai se ferir manipulando resíduos. Pelo contrário, vai obter mais lucro com a coleta porque a sucata da lata tem o valor de compra 26 vezes superior que a do vidro.

Estratégia

Usar o grupo de comédia mais famoso do Brasil, o Porta dos Fundos, para contar essa história de forma divertida e irreverente. Para isso foram criados dois vídeos e alguns stories divertidíssimos publicados nas redes do Porta nos quais a lata de alumínio, interpretada pelo ator Rafael Infante, brilhava toda linda e maravilhosa no carnaval enquanto escutava as lamentações da preterida garrafa de vidro, interpretada pelo ator Bené. A mensagem chegou de forma leve e divertida para mais de 3 milhões de pessoas em todo o Brasil. Além disso, a campanha, planejada em parceria com a Edelman Significa, também se desenrolou no Metrô e VLT do Rio de Janeiro e nas mídias da Sapucaí (incluindo um mega painel de proporções inimagináveis) e contou com a participação de diversos influenciadores como Thaynara OG, Foquinha e Marcos Veras. Uma campanha pra lá de divertida cujo resultado, definitivamente, abriu a porta da frente para o protagonismo da latinha de alumínio como a embalagem mais amiga do meio ambiente e de todo e qualquer carnaval.

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